1楼
- Arling77
- 2024/4/24 19:41:36
近期,以拳击为主题的电影《热辣滚烫》点燃观众的观影热情。这部由知名影星贾玲主演的电影,截至3月10日,累计票房已突破34亿元,目前居2024年国产电影票房榜首位。火热的电影,也让拳击从幕后走到台前,进入不少电影观众的运动选项之中。
相比电影的大热,与电影相关的拳击等竞技培训市场是否被点燃?近日,记者走访了四川多家拳馆、业内专家与学员,以第一线的视角解读“电影热”到“体育热”的传导情况。
看报名现状
机构“热传导”不均,新学员女性占比高
《热辣滚烫》的剧情以女性自立自强为亮点。宅家多年的杜乐莹(贾玲饰)结识了拳击教练昊坤(雷佳音饰)并学习拳击,克服接踵而至的考验,开启一段励志人生。贾玲为参演此片瘦身100斤,在社交媒体上引来女性观众的强烈共鸣。
电影上映后,四川本地拳击培训机构已经感受到电影热度的传导。
每天19点,是成都天图拳击馆的训练高峰时段。记者还未进入训练场地,就远远听到学员们训练发出的“嘶嘶”短促吼声。“2月份,咨询量比去年同期增长60%左右。”成都市拳击运动协会副会长、天图拳击创始人岳斌介绍,该拳击品牌旗下的4家门店,报名咨询量较往年均有增长,最高的一家店甚至增长了90%。“而新增的报名数据中,我们发现女性占多数。”
除了连锁机构,个体工作室也感受到暖意。“一般2月份是我们的淡季,去年有10个人左右报名,今年接近30个人了。”拳击教练吴钰峰在成都经营的工作室,春节假期结束后,开设的团课和私教课一直处于忙碌状态。
不过,也有从业者表示新增报名情况并不明显,对“电影热”到“体育热”的转化持观望态度。
“春节后,女性的报名数量还没达到肉眼可见的小高峰,但我们也在持续跟进,服务女性用户的健身塑形需求。”成都温江区一家拳馆的教练向记者透露。
眉山浩森搏击的教练薛明皓也认为,女性报名热度不算明显。“大家收假复工不久,投入高强度的运动状态可能有些强人所难。另一方面,‘电影热’毕竟不是长期的,上映档期相对于学习拳击的周期来说还是很短。”
对于不同的机构感受到的热度不同,岳斌表示,这可能源自大众对这个行业的认知还存在模糊性,导致了电影的流量传导不均。“电影讲的运动项目是拳击。拳击和带有击拳动作的自由搏击、散打、泰拳等项目,往往会被观众当成同一类型的项目。这也会导致观影流量没有完全集中流向拳击这一项目上。”
看用户体验
注重社交媒体推荐,健身塑形解压为主流需求
成都红星桥地铁站附近,女教练王颖的拳馆在成都市场相对特别,目前的学员超90%都是女性。挂成小山的拳套不少都是粉色、白色等色系,有的还带有别致的花纹。“来这里训练的以白领和大学生居多。”
3月10日的晚间训练课,此前运动较少的大学生袁典走进王颖的拳馆。“最近通过电影的宣传才开始了解到拳击的作用。在小红书之类平台搜索到这家拳馆,发现比较适合自己,就第一次过来体验拳击,最大的想法就是健身减脂。”
除了健身塑形,有学员还希望练拳击解压。网友“小鱼”是自由摄影师,平时工作压力较大,作息时间又很不规律。她告诉记者,相较于电影体现的减肥目的,自己更看重拳击带来的精神状态的提升,通过高强度的拳击训练课,获得一种运动带来的疗愈感。
此前学过散打的唐倩,也开始保持规律的拳击课程。“我的身体原本比较瘦弱,拳击把全身各处肌肉基本上都用到了,希望坚持下去能看到效果。”唐倩表示,自己试了多家拳馆的体验课,但体验感参差不齐,最终选择了一家女性氛围比较浓、课程设计梯度可以接受的拳馆。
成都体育学院拳击队教练申龙泽表示,女性学员涌入拳击运动,有可能和拳击运动的特征有关。“打拳的时候全身都要动起来,上身出拳,下身配合步伐。拳击是有氧与无氧相结合的运动,出汗快,强度大,契合了很多女性健身的目的。”
在入门体验上,申龙泽建议要量力而行,不要因为电影而“打鸡血”。“电影毕竟有艺术化加工的成分在里面,很多女性学员之前都不够了解拳击,还有不少人缺乏运动基础,一味追求大强度的训练不可取。”
“可以把拳击比成马拉松,学习这项运动要保持耐心和节奏。”作为四川省拳击队退役队员,王颖也为女性学员提出建议,“拳击运动的特点决定了一上手可能会很累,有一定的运动基础适应起来会更快,最好在身体适应了之后循序渐进。”
看行业共识
电影成为“免费广告”,优化产品推动“双向奔赴”
体育电影《热辣滚烫》春节档的爆火,对于从业者来说是意外之喜。受访的从业者普遍认为,该片在运动科普和推广上有助力作用。
四川省搏击运动协会会长李家安表示,《热辣滚烫》在情感共鸣和明星效应上表现突出,作为流量爆款,有利于开拓行业整体市场。“大家通过电影了解到拳击的精神属性和健身价值,也唤起了健康意识。”
“影视明星的参与,让拳击这项体育运动走进了大众的视野,一定程度上可以说是我们整个行业的‘免费广告’。”薛明皓表示。
另一方面,女性群体对品质化健身塑形的需求也得到行业的重视。
岳斌表示,女性一般对健身场所、健身设备的要求会比较高,也期待更浓的学习氛围。“更多女性用户接触到拳击,也会让整个行业听到她们的声音,更加关注她们的需求特点,并有针对性地进行课程设计,推动从业者与学员的‘双向奔赴’。”
“春节后,从我们门店这批新增报名体验的客户来看,不少是‘三分钟热度’,这也是可以理解的。电影观众不可能都是某项特定运动的受众,我们要做的是从中筛选出核心客户。”在岳斌看来,给客户提供从初学入门到沉浸学习的递进式产品体验,通过不同层次的产品设计逐步发现和筛选核心客户,是值得尝试的思路。
“电影大热,也要求从业者做出优化,让客户满意程度更高。”四川省搏击运动协会特邀副会长、发展部长彭鸣昊介绍,经过走访发现,目前行业内还存在不少粗放发展的小机构,离规范化的理想状态差距较大。
“我们春节后马上开展了培训,引导从业者以课程、服务为中心重塑经营理念,鼓励大家从卖年卡的‘一锤子买卖’,向标准化、系统化的课程内容服务转变。”彭鸣昊介绍,相较于依赖个人经验的课程产品,标准化产品能带给学员系统性的训练和肉眼可见的提升,有了正向的积极反馈,学员的参训积极性会更强。“未来应该从‘卖教练’到‘卖产品’转变,用标准化来推动商业化。”